Wat is Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) is onze primaire tool voor dataverzameling. Het is een gratis tool van Google waarmee bedrijven zonder diepgaande technische kennis tags kunnen beheren op hun website. Een tag is een stukje code, een “snippet”, dat je toevoegt aan jouw website om informatie te verzamelen.
Zo kun je data verzamelen van gebruikersgedrag en campagneprestaties. Met GTM kun je deze tags beheren en wijzigen, zonder steeds in de websitecode te moeten duiken. Dit maakt GTM toegankelijk en efficiënt voor bedrijven die hun prestaties willen verbeteren.
Wat betekent taggen en hoe werkt Google Tag Manager?
In digitale marketing betekent “taggen” het toevoegen van kleine stukjes code aan een websitepagina.Hiermee wordt waardevolle data verzameld. Deze tags kunnen bijvoorbeeld gegevens bijhouden van website-interacties, klikken, conversies en meer. Terwijl je vroeger voor elke nieuwe tag opnieuw een stukje code moest toevoegen, doet GTM dat allemaal in een handomdraai. Je voegt simpelweg een “container” toe aan jouw websitecode. Vanaf daar kun je elke nieuwe tag beheren vanuit één interface. Dit is vooral handig voor bedrijven die regelmatig nieuwe marketing- of analysetools toevoegen aan hun website. GTM beheert en slaat namelijk alle tags centraal op.
Voorbeelden van metingen met GTM
- Bezoekersstatistieken: Aantal unieke bezoekers, paginaweergaven, sessieduur.
- Gedragsanalyse: Klikken op knoppen, scrollgedrag, muisbewegingen.
- Conversies: Aankopen, ingevulde formulieren, downloads.
- Campagneprestaties: Klikfrequenties (CTR), kosten per klik (CPC), bron van verkeer.
- E-commercegegevens: Omzet, gemiddelde bestelwaarde, productprestaties.
- Gebruikerskenmerken: Locatie, apparaat, browser, demografische gegevens.
- Foutopsporing: 404-pagina’s, laadfouten, trage pagina’s.
Wat zijn tags, triggers en variabelen in Google Tag Manager
1. Tags
Tags zijn stukjes code die je naar je website stuurt, zoals Google Analytics of Facebook Pixel, om gegevens te verzamelen of acties te ondernemen.
2. Triggers
Triggers bepalen wanneer een tag wordt geactiveerd, bijvoorbeeld bij een paginabezoek, een klik op een knop of de aankoop van een product op jouw website.
3. Variabelen
Variabelen zijn elementen die dynamische waarden bevatten, zoals de paginatitel of een klik-URL, die tags en triggers gebruiken om goed te werken.
Wat zijn de voordelen van GTM?
- Snelheid en efficiëntie: Met GTM kunnen marketeers zelf nieuwe tags toevoegen of wijzigen zonder tussenkomst van website ontwikkelaars. Dit verhoogt de snelheid waarmee campagnes live kunnen gaan. Je hoeft namelijk niet te wachten tot de ontwikkelaars tijd hebben om wijzigingen door te voeren in de websitecode. Bedrijven die actief gebruikmaken van Google Ads, sociale media, en andere marketingtools kunnen hierdoor veel sneller optimalisaties doorvoeren en experimenteren met verschillende campagnes.
- Kostenbesparing: Het zelfstandig beheren van tags zonder een ontwikkelaar in te schakelen, verlaagt de operationele kosten aanzienlijk. GTM elimineert de noodzaak om herhaaldelijk ontwikkelaars uren te besteden aan het implementeren van nieuwe code of aanpassingen. Door het efficiëntere gebruik van middelen bespaart GTM niet alleen kosten, maar verbeterd het ook de ROI van marketingcampagnes.
- Geavanceerde data-analyse: Met GTM kunnen bedrijven eenvoudig complexe dataverzamelingen beheren. De tool biedt de mogelijkheid om variabelen en triggers in te stellen. Hierdoor kun je specifieke gebeurtenissen op jouw website tracken.
Bijvoorbeeld: je kunt een trigger instellen om elke klik op een bepaalde knop bij te houden. Dit biedt waardevolle inzichten in het gedrag van jouw bezoekers en helpt bij het optimaliseren van de gebruikerservaring. Door gegevens zoals klikken, conversies en scroll-gedrag te meten, kun je jouw website continu verbeteren op basis van concrete data.
Hoe implementeer je Google Tag Manager?
Stap 1: Maak een GTM-account aan
Begin door naar de Google Tag Manager-website te gaan en een account aan te maken. Geef jouw account en container (bijvoorbeeld je website of app) een naam. De container bevat alle tags die je wilt beheren. Iedere container kan zowel in websites als in mobiele apps worden geplaatst.
Stap 2: Voeg de GTM-container toe aan jouw websitecode
Nadat je een container hebt aangemaakt, krijg je een snippet van Google die je moet toevoegen aan de jouw websitecode. Deze code zorgt ervoor dat GTM wordt geladen en dat jouw tags en triggers functioneren op elke pagina van de site. Voor WordPress-sites kun je GTM gemakkelijk toevoegen met een plug-in, of door de code direct in de head-sectie van jouw website te plaatsen.
Stap 3: Creëer en beheer jouw tags
Met de container op zijn plek kun je beginnen met het toevoegen van tags aan jouw website. Gebruik de GTM-interface om tags aan te maken voor tracking met Google Analytics, het bijhouden van conversies in Google Ads, of om sociale media-pixels te installeren. Ook kun je specifieke triggers instellen, zoals “wanneer de tag” wordt geactiveerd, bijvoorbeeld bij een klik.
Stap 4: Test en publiceer jouw wijzigingen
GTM biedt een ingebouwde “Preview” functie waarmee je kunt testen of alle tags correct werken zonder dat ze live zijn. Zo kun je controleren of de tracking goed verloopt en alle data correct binnenkomt. Zodra je tevreden bent met de instellingen, klik je op “Publiceren” om de wijzigingen door te voeren.
Stap 5: Beheer en controleer jouw tags in de toekomst
Met GTM kun je eenvoudig tags aanpassen en optimaliseren naarmate jouw bedrijfsdoelen veranderen. Of je nu extra tags toevoegt voor een nieuwe campagne, tags verwijdert of triggers aanpast. GTM biedt een flexibel en efficiënt systeem voor tagbeheer. Bij wijzigingen in de website kunnen metingen stuk gaan. Dit heeft negatieve effecten op analyses en advertentieprestaties. Daarom is het belangrijk om regelmatig je metingen controleren.
Google Tag Manager specialist nodig? Laat ons je helpen!
Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van jouw dataverzameling en het effectief implementeren van Google Tag Manager? Neem dan gerust contact met ons op! Onze Google Tag Manager experts staan we klaar om je te ondersteunen met onze expertise in data-analyse en tagging. Onze oplossingen voor dataverzameling zijn ontworpen om jouw bedrijfsprocessen te verbeteren en waardevolle inzichten te bieden.
Samen zorgen we ervoor dat je het maximale uit je data haalt, zodat je gefundeerde beslissingen kunt nemen en je bedrijfsresultaten kunt verbeteren. Bezoek onze pagina over dataverzameling voor meer informatie, of neem direct contact met ons op voor een persoonlijk adviesgesprek!
Samen het maximale uit jouw data halen?
Wil jij meer impact maken met jouw data, of heb jij hulp nodig met een data-vraagstuk?
Wij gaan graag in gesprek over hoe we je kunnen helpen.