Server-side tagging: de toekomst van online dataverzameling

Wat is server-side tagging?

Hoe werkt server-side tagging?

Bij client-side tagging worden tags rechtstreeks in de browser geladen, wat betekent dat dataverwerking lokaal op de computer van de gebruiker gebeurt. Bij server-side tagging verloopt dit proces via een externe server, wat verschillende voordelen biedt.

Aspect	Client-side tagging	Server-side tagging
Plaats van verwerking	Browser van de gebruiker	Externe server
Snelheid	Kan trager zijn door ad-blockers en browserlimitaties	Sneller door externe verwerking
Privacybescherming	Gevoeliger voor blokkades zoals ITP en ad-blockers	Beter bestand tegen blokkades
Data controle	Beperkte controle (data gaat direct naar externe tools)	Volledige controle over dataverzameling en verwerking

Waarom is server-side tagging belangrijk?

1. Betere datakwaliteit
   Adblockers en browserrestricties zoals Apple’s Intelligent Tracking Prevention kunnen gegevensverlies veroorzaken bij client-side tagging. Server-side tagging omzeilt deze beperkingen, wat resulteert in schonere en meer volledige data.
2. Privacy en compliance
   Server-side tagging maakt het mogelijk om gevoelige gegevens te anonimiseren of te versleutelen voordat ze worden doorgestuurd. Dit helpt bij het voldoen aan strengere privacyregels zoals de AVG.
3. Snellere websites
   Het verplaatsen van tracking naar een server vermindert het aantal scripts dat in de browser wordt geladen, wat de snelheid en prestaties van je website verbetert.
4. Voorbereiding op een cookie-loze toekomst
   Met de uitfasering van third-party cookies (zoals aangekondigd door Google Chrome in 2025) is server-side tagging essentieel om first-party data te blijven verzamelen en te benutten.

Welke opties zijn er voor server-side tagging?

Er zijn verschillende platforms beschikbaar voor server-side tagging. Hieronder bespreken we drie populaire opties:

1. Stape

Een gebruiksvriendelijk platform dat server-side tagging toegankelijk maakt voor bedrijven van elke omvang.
Voordelen:

• Eenvoudig in te stellen zonder diepgaande technische kennis.
• Vooraf geconfigureerde oplossingen voor tools zoals Google Analytics.
• Betaalbaar met verschillende abonnementsopties.

Nadelen:

• Minder geschikt voor complexe maatwerkbehoeften.

2. TAGGRS

Een geavanceerd platform met een sterke focus op privacy en databeheer.
Voordelen:

• Sterke focus op privacy-compliance.
• Effectieve dashboards voor monitoring.
• Goede en proactieve support.
• Betaalbaar. Ook met meerdere subdomeinen.
  

Nadelen:

• Minder geschikt voor complexe maatwerkbehoeften.

3. Google Cloud Platform (GCP)

Een flexibele en schaalbare oplossing voor bedrijven met complexe behoeften.
Voordelen:

• Onbeperkte mogelijkheden voor maatwerk.
• Integratie met andere Google-diensten zoals BigQuery.
• Ideaal voor grote bedrijven.

Nadelen:

• Hoge leercurve en technische complexiteit.
• Kosten kunnen snel oplopen.

Alternatieven voor server-side tagging

Naast de bovenstaande platforms zijn er andere opties, zoals:

• AWS (Amazon Web Services): Uitgebreide mogelijkheden en schaalbaarheid, maar vereist technische expertise.
• Azure (Microsoft): Ideaal voor bedrijven die Microsoft-producten gebruiken.
• Segment (Twilio): Geschikt voor bedrijven die data uit meerdere bronnen willen centraliseren.
• Tealium EventStream: Gebruiksvriendelijke oplossing voor bedrijven zonder complexe setups.
• Cloudflare Zaraz: Minimaliseert client-side scripts en is eenvoudig te implementeren.

Hoe richt je server-side tagging in?

Het instellen van server-side tagging vereist enkele stappen:

1. Kies een platform: Selecteer een oplossing zoals Stape, TAGGRS of GCP op basis van je behoeften en budget.
2. Configureer je server: Gebruik een virtuele machine of server van je gekozen platform.
3. Implementeer tags: Stel server-side versies in van je bestaande tags, bijvoorbeeld via Google Tag Manager.
4. Test je setup: Gebruik debuggingtools om te controleren of de gegevens correct worden verwerkt.

Overweeg om een tracking specialist in te schakelen om fouten en dataverlies te voorkomen.

Tip: lees ons artikel over “De 5 meest gemaakte fouten in Google Tag Manager”.

De toekomst: server-side tagging in een cookie-loze wereld

Met Google Chrome die third-party cookies volledig uitfaseert, wordt server-side tagging cruciaal. Het stelt bedrijven in staat om betrouwbare first-party data te verzamelen en te gebruiken voor gepersonaliseerde marketing, terwijl ze voldoen aan strengere privacywetgevingen.

Tip: Bedrijven die vroeg investeren in server-side tagging bouwen een concurrentievoordeel op door te anticiperen op veranderingen in dataverzameling.

Conclusie

Server-side tagging biedt een toekomstbestendige oplossing voor dataverzameling in een tijd waarin privacy en cookiebeperkingen centraal staan. Of je nu kiest voor een gebruiksvriendelijke optie zoals Stape, een servicegericht platform als TAGGRS, of de flexibiliteit van GCP, server-side tagging helpt je datakwaliteit te waarborgen en voorop te blijven lopen.

Wil je meer weten of hulp bij implementatie? Onze experts staan klaar om je te ondersteunen. Plan direct een persoonlijk adviesgesprek in en ontdek hoe server-side tagging jouw dataverzameling kan versterken!